生活者目線の携帯サイトから、地球を考える。

「共感が生まれるサイト」が、生まれるまで。

環境問題について考えたことのない人はいないだろう。しかし……「一晩寝れば、あるいは恋人と食事すれば、すっかり頭の片隅に追いやられますよね」と、笑うのは、WWFジャパン企画調整室の羽鳥信行氏。これが、環境問題に対する一般的な距離感だと言う。もっと環境問題を身近に感じてほしい。だからこそ、「女性が肌身離さない携帯」に着目した。イベントなど限定された場所とは異なり、また、その前に移動しなければならないパソコンとも違い、携帯なら、寝る前も食事どきも、思いついたそのときに情報に辿りつける。機動性、速報性など、携帯の「面白さ」に注目していた羽鳥氏は、2008年5月に東京ビックサイトで開催されたWEB2.0マーケティングフェアでbetrendと出会い、同年9月には、早々に「WWFジャパンモバイル」を立ち上げた。

大前提に立ち戻ると、このサイトの命題は、WWFジャパンの活動を理解してもらったうえで、支援協力を仰ぐことにある。また、環境問題を深く掘り下げ、専門性に特化したWEBサイトとの情報の差別化も考えなければならなかった。そこで浮かび上がってきたのが、冒頭にあげた、「普通の生活者」。環境問題への下地はあるが気持ちが変わりやすく、一方、携帯との親和性が高い20-30代女性である。携帯の特性と集客したい層を、データだけに頼らず体感から分析しているところが、新しい。結果、誕生したコンセプトが、「生活者目線で環境を考える、共感が生まれるサイト」である。