ユーザーとメーカーをつなぎ、買い物文化をつくる。

携帯をつかうと、効果が目に見える

リプライオリティが発行する「QuiCooking（クイッキング）」は、首都圏にある大型スーパー、イトーヨーカドー・ヨークマートの専用ラックで配布するフリーペーパーである。ターゲットは、小さい子どもをもつ20〜30代の主婦。買い物がえりの彼女たちにとって、１か月分の簡単メニューのレシピが掲載されている紙面が人気だ。

紙面中、もうひとつの目玉が、各食品メーカーが提供した新商品が当たるプレゼントページである。記事中のQRコードで携帯の専用サイトにアクセスし、アンケートに答えると次の画面へと進む。ここでゲームに挑戦し、当たりが出ればプレゼントが貰える仕組みだ。

これまで、プレゼント応募に葉書を利用していた同社では、2007年1月からbetrendの携帯サイトに移行した。果たして、応募総数は2倍に跳ね上がった。以前には、パソコンのWEBサイトでも同じようなプレゼント告知を行ったことがあったが、今回のような激増はなかったという。改めて、パソコンとモバイルユーザーの違い、ターゲットである主婦層と携帯の近しい関係性が明らかになった。