携帯サイトを広告として活用するイラストの通信教育校

携帯サイトの役割が、変わりつつある。単なる情報ツールやプロモーション支援ツールといった位置づけではなく、テレビやラジオといった放送メディア、新聞や雑誌などの紙媒体と肩を並べる広告として、成長を始めている。最近の大手企業のメディアミックス戦略では、放送、印刷という従来のマスメディアに携帯サイトを加えることが、新しい常識になってきている。

「広告としての携帯サイト」という考え方にいち早く着目し、それを実践しているのが、美術の通信教育校「講談社フェーマススクールズ」である。

アメリカの美術教育を元にした同校では、受講生が自作の絵を送ると、講師がその絵を添削している様子を録画したDVDが返送される。プロの色づかい、筆づかいなどのテクニックを動画で確認できる画期的なシステムを導入しているのだ。プロレベルの技術や知識を伝授するだけでなく、卒業後、デビューできるようにバックアップしてくれるところも魅力だ。

合理的で独自のスタイルをもつ同校では、プロへの登竜門ともなるイラストコンテストを数多く開催しており、携帯でも告知広告を行っている。印刷媒体に比べ、携帯サイトの広告はどのような特徴があるのだろうか？

携帯サイトで告知すると、ターゲットが広がる

同校の卒業生からは、新しい才能を発掘するコンテストなどを経て、多くのイラストレーターがプロの道へ羽ばたいている。その同校の受講生は、高校生世代の10代を中心として、社会人からシニアまで裾野は広い。学業や生業のかたわら、好きな分野の腕を磨いて、自分がプロとして通用するのかどうか、未来の可能性を探る。そんな、受講生たちの横顔がうかがえる。

決められたテーマに基づいたイラストを、葉書に描いて応募するイラストコンテストは、受講生に限らず絵に興味をもつ人びとが実力を試す絶好の機会である。コンテスト自体は10年以上の歴史を持つが、「betrend」の携帯電話サービスを利用して携帯で告知するようになったのは2年前から。紙媒体だけで告知していた時代と比べ、応募総数が上がっているのはもちろんのこと、応募者の年齢層はますます若くなっているという。「情報を得るなら、まず携帯から」という、10代のスタイルをがっちり捕まえた結果である。