名門専門学校による良質な携帯サイト術

中・高校生に向けた学校案内、募集要項、体験入学など、良質な学校情報を発信している。2006年4月から携帯サイトサービスを「betrend」に乗り換えたことで、携帯サイトは、単なる情報発信メディアにとどまらず、美容業界全体を牽引するという大きな目的を背負った。

伝統と挑戦、その絶妙のバランス感覚

美容師の国家試験合格率が99.8％を超え、就職率もきわめて高い。卒業生からは多くの美容業界の人材を生んできた。トレンドの潮流・六本木ヒルズに居を構えているのも、人気の秘訣だ。名実ともに業界トップである同校の輝かしい実績は、どうやって生まれるのか？

ときにはマンツーマンも厭わないていねいな指導は、決して小手先の技術だけを伝授しているわけではないようだ。ヒントは、その教育方針「トータルビューティ」にある。心技体そろった美しさを意味する言葉だ。

美容師をはじめ、メイク、ネイル、エステなど、多岐にわたる美容関連の職業、その基本はサービス業として人と触れ合うところから始まる。同校の学生は、在学中に挨拶やマナーなど、社会人のルールを徹底的に仕込まれる。人として、美しくあれ。往年の女学校さながらである。

他方、創立者である牛山清人がハリウッドへ渡航した経験に由来して、アジア各国からの留学生にも大きく門戸を開いている。学生たちは日本にいながらにして、国際感覚を身につけることができる。人として、磨かれる。さらに、通常の専門学校が2年制であるのに対し、高度専門科という4年制の課も新設された。4年間の専門教育を受けると、卒業時に大卒の学士にあたる高度専門士という称号を得ることができる。これは、美容分野として日本初の試みである。

名門としての伝統は守りながら新しいスタイルも取り入れることで、学校として独自の個性が生まれる。この、バランス感覚にあふれた校風は、携帯サイトの運営にも現れてい。

また、年代によって、好まれる文字の大きさは異なり、携帯サイトのメインターゲットである中高生は小さいフォントを好む。フォントサイズをひと回り小さくしたことで、スクロールの手間を省き、ひとつの画面でより多くの文字情報を載せることができるようになった。

こういった技は、betrendの営業担当とのキャッチボールのなかで積み上げていったものである。サイト構築にあたって、細かな部分までコンサルティングができるため、このような目端の利いたサイトができ上がった。

その結果、携帯サイトからの体験入学申し込みが、郵便やファックスなど紙媒体を使ったアクセスを上回った。成功である。

（下） ハリウッド美容専門学校の携帯サイト

それまでのサービスでは、配信コストは1件いくらという単価計算だったのが、betrendなら定額料金でまかなえるのがその理由である。

これからは、携帯サイトの役割も大きく変わることだろう。現在の学校案内や体験入学などのワンウェイの情報発信にとどまらず、健康食品のレシピや卒業生の声など、学生の父兄や卒業生が見ても楽しめる周辺情報も盛り込む予定だ。狭義には、同校のブランドイメージを、広い視野からは、美容業界全体の啓蒙的な意味合いも兼ねたブランディングを、携帯サイトからも発信していきたいと考えているからだ。

トータル美容学科の実習風景（左）

ハリウッド美容専門学校

人を美しく幸福に導く一流のアーティストを育成する──最先端のファッションとヘア・メイク・ネイル・エステのトータルビューティーを日本に広めた美容専門学校のパイオニア。創立以来、数多くの“美の天使”が誕生している。

ウェブサイト

http://www.hollywood.ac.jp/